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      第三季度智能門鎖線上市場量額同比增長超10%

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      第三季度智能門鎖線上市場量額同比增長超10%

      • 來源:洛圖科技
      • 共閱1518次
      • 2022-10-29 09:25:44

        根據洛圖科技(RUNTO)《中國智能門鎖線上零售市場月度追蹤(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2022年第三季度,中國智能門鎖線上市場銷量為96.9萬套,同比增長10.7%,環比下降20.1%;銷額為11.9億元,同比增長4.4%,環比下降25.4%;市場均價為1230元,比去年同期低了75元,比第二季度低了88元。

        2021-2022Q3中國智能門鎖線上市場分季度銷量

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        數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬套

        智能門鎖行業內外兼具促進增長

        內在原因為企業以創新為導向,擴展產品功能,滿足消費者個性、多樣化需求。洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年,智能貓眼功能從年初的30.6%增長至第三季度的34.0%;在2022年第三季度,配備室內屏幕的智能門鎖占據了22.8%。

        在解鎖方面,人臉識別和指靜脈兩類安全性更高的解鎖方式受到了消費者更多青睞。洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,人臉識別解鎖方式的占比從2022年第一季度的9.6%增至第三季度的11.1%;2022年第三季度,指靜脈的解鎖方式占比為2.4%。

        2022Q1-Q3中國智能門鎖線上市場產品功能銷量占比

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        數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

        外在原因為促銷刺激增長。電商平臺推出各種活動,如8月中旬的智能門鎖節、9月初的99劃算節、9月下旬的家裝節等;企業同樣采取降價策略,吸引更多消費者關注。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2022年第三季度智能門鎖均價為1230元,為近兩年歷史最低價。產品降價使得智能門鎖更加親民化,增加消費者的嘗鮮體驗。

        2021-2022Q3中國智能門鎖線上市場分季度均價走勢

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        數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:元

        頭部品牌格局趨穩,腰部競爭依然激烈

        根據洛圖科技(RUNTO)線上數據,2022年第三季度,TOP4品牌份額(CR4)為40.0%,比去年同期下降了5.7個百分點。

        TOP5品牌的競爭格局頗為穩固,從2021年第二季度到2022年第三季度,位列行業前五的品牌都是小米、凱迪仕、德施曼、石將軍、幻侶。排名第一的一直是小米,份額為14.6%,比去年同期下降了5個百分點;位居其后的是凱迪仕,份額在10%上下浮動;石將軍份額上漲了2.4個百分點;德施曼和幻侶份額則出現了下滑。

        TOP6-10品牌變化比較明顯,不斷有新面孔出現,如華為、博克、海爾等。但是變中有穩,例如,鹿客從2021年至今一直在前十,其產品突出功能是支持指靜脈解鎖。值得注意的是,不少家電企業對智能門鎖市場加大了拓展力度,如海爾、TCL、飛利浦等,其中海爾在7、8、9三個月一直穩定保持第七名的位置。

        2021-2022Q3中國智能門鎖TOP10品牌線上銷量份額

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        數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:%

        預計2022年線上市場銷量為431萬套

        進入第四季度,雙十一預售已正式開啟,德施曼、凱迪仕通過頭部主播直播預售,華為、飛利浦、博克等在大促前發布新品,企業的一系列動態都在積極為產品爭取更多的曝光機會,以獲得更大的市場。洛圖科技(RUNTO)預計第四季度在多重因素影響下,智能門鎖市場仍會保持增長態勢,2022年線上市場規模達到431萬套,同比增長16%。

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